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2016年凈水器/空氣凈化器或破400億
凈水產品進入市場調整期 售后服務市場潛力巨大
白皮書顯示，受宏觀經濟下行及市場規(guī)模持續(xù)擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調整期。
從白皮書中了解到，凈水設備進入市場調整期，雖增速有所收窄，但內部結構發(fā)展方向日漸清晰。從產品類型看，采用反滲透技術的純水機經歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)測算，2016上半年純水機市場規(guī)模達95億元，同比增長34.1%；凈水機市場規(guī)模22.1億元，同比下降4.1%；直飲機市場規(guī)模15.5億元，同比下降11.2%；管線機市場規(guī)模1.8億元，同比增長23.1%。
從價格段布局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下產品市場零售量占比65.2%，線下市場3000元以上銷售明顯擴容，市場零售量占比50.6%。
同時，用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶為關注的兩個需求點，即濾型和節(jié)能型產品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產品方向。
另外，2012年至今，凈水產品的銷售量已經突破2000萬臺，更換維護高峰已經到來，這意味著至少百億規(guī)模的服務市場。廠商將更加注重凈水產品的后期服務，這將成為其利潤來源之一。
新國標助推空凈行業(yè)發(fā)展 市場前景迎多重利好
據(jù)了解到，近幾年空凈市場的發(fā)展處于震蕩前行中，成長節(jié)奏從爆發(fā)式增長逐步回歸理性。白皮書顯示，2013年霧霾在全國范圍內爆發(fā)，空凈市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量、額同比增幅分別達到130.6%和162.7%；2014年隨著市場規(guī)模逐步擴大，增幅回落至更為理性的區(qū)間，零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場的成長陣痛期，前期高速擴張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，全年空凈市場增長明顯放緩，市場規(guī)模僅與2014年基本持平；2016年隨著空凈新國標正式實施，產品性能指標變得有章可循，將對供給側的產品升級和消費側的購買決策都起到良好的指導作用。白皮書預測2016年空凈市場將呈現(xiàn)明顯回暖，預計零售量、額將達到588萬臺、140億元，同比增長預計分別達到14.2%和19.3%。
另外值得關注的是，新國標的出臺，為混亂的空凈產品競爭提供了主線。新國標中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標外，還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標，把處于混沌狀態(tài)的市場進行清晰的分層，使得產品凈化效能優(yōu)劣一目了然。
據(jù)白皮書顯示，在新國標的推動下，各品牌紛紛加大產品布局力度，大CADR值產品快速增長。截止到2016年上半年，線下市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破40%，線上市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破30%，CADR值是現(xiàn)階段空凈產品力競爭的核心。大潔凈空氣量（CADR值）、大凈化耐力（CCM值）、空氣質量監(jiān)測的量化顯示、節(jié)能、靜音、智能APP操控、濾網更換提醒、延長耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈產品升級的幾個主流方向。
白皮書還指出，從長遠來看，中國空氣凈化器市場需求龐大。首先，經濟高速發(fā)展產生環(huán)境污染的外部效應，為空凈市場奠定契機；其次，購買力的持續(xù)提升和品質化、健康化的消費需求，空氣健康管理意識的形成，是空凈市場長遠發(fā)展的核心驅動力；再次，空凈產品在我國才剛剛起步，百戶擁有量不及5臺，擁有巨大的潛力和空間；后，新國標的正式實施將從根本上推動供給側改革和行業(yè)良性循環(huán)。
原標題：中國凈水器/空氣凈化器消費白皮書：市場規(guī)?；蛲黄?00億
