凈水器業(yè)的不斷提升進(jìn)步，中國凈水器行業(yè)快速發(fā)展。從小作坊式的凈水器加工廠，到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自主化的現(xiàn)代凈水器企業(yè)，中國凈水器走過了一段漫長的路程。但在市場上，中國凈水器無論從環(huán)保水平、設(shè)計(jì)含量，還是品牌建設(shè)上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒有大獎的光環(huán)，也鮮有大師加盟設(shè)計(jì)，但中國凈水器正在努力探尋著自己的發(fā)展之路；事實(shí)上隨著今年在上海舉辦了阿姆斯特丹水展（三大水展之一），標(biāo)志著我國凈水事業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新紀(jì)元，同時也意味著我國凈水市場再次成為矚目的中心。那么中國凈水器行業(yè)要走上化發(fā)展大趨勢，就必須做好這些方面。

  低碳已經(jīng)是一個時代趨勢

  哥本哈根會議的召開，標(biāo)志著進(jìn)入“低碳”時代，各行各業(yè)都先后提出了低碳發(fā)展計(jì)劃，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實(shí)力、奉行環(huán)保的凈水器企業(yè)，如泉露、美的、沁園、華邁、凈之泉等。事實(shí)上低碳市場也將是一個巨大的市場，必將成為凈水器品牌的必爭之地。從哥本哈根會議到上海世博會的不斷深入，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來越多的跡象表明，消費(fèi)者選擇綠色、環(huán)保、健康的凈水器產(chǎn)品已成為一種必然趨勢，同時，消費(fèi)者也會將“低碳”做為衡量一個凈水器品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)。于此同時，筆者在這里提醒消費(fèi)者在選擇凈水器品牌產(chǎn)品時，應(yīng)警惕“低碳”陷阱，凈水器商家在推“低碳”賣點(diǎn)之前也應(yīng)該做好準(zhǔn)備，擺脫“喊口號”的嫌疑，把低碳、環(huán)保落到實(shí)處，切忌將“低碳”僅當(dāng)做概念“炒爛”。

   設(shè)計(jì)：從“跟著消費(fèi)者走”到“帶著消費(fèi)者走”

“縱觀現(xiàn)在的凈水器品牌，如果能較好地完成從‘跟著消費(fèi)者走’到‘帶著消費(fèi)者走’的轉(zhuǎn)變，才不失為一個有前途的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士給出如此結(jié)論。市場上許多熱銷品牌的前身以及目前游走在市場邊緣的小工廠可以說是“跟著消費(fèi)者走”的代表，他們的概念中沒有研發(fā)新產(chǎn)品與預(yù)見市場動向一說，zui大程度地將眼下受歡迎的產(chǎn)品量化才zui重要。令人寬慰的是，如今，隨著凈水器行業(yè)的積累與發(fā)展，凈水器品牌開始在設(shè)計(jì)風(fēng)格、實(shí)用功能、環(huán)保改造等方面逐步提升，在考量過消費(fèi)者的實(shí)際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細(xì)節(jié)賦予在凈水器產(chǎn)品上，因而做出了不少“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者預(yù)期”的東西，實(shí)現(xiàn)了“帶著消費(fèi)者走”的目標(biāo)。比如凈之泉凈水器就針對不同時代的消費(fèi)者研發(fā)了“中國紅”、“黃金*”、“深海藍(lán)”、“民族風(fēng)”系列；另外還有美的的“美的紅”、泉露的“青花瓷”等，都很好的“帶著消費(fèi)者走”。事實(shí)上筆者認(rèn)為：不管產(chǎn)品外形怎么改變，凈水器產(chǎn)品需要更加關(guān)注國人的實(shí)際使用需求，一件要使用十幾年的凈水器或許可以缺少“流行感”，但絕不能缺少“實(shí)用性與適用性”，因?yàn)樗P(guān)乎家庭的健康。

   營銷：從“價格戰(zhàn)”到“文化牌”

   價格戰(zhàn)是任何一個行業(yè)在發(fā)展中都會遇到，而價格戰(zhàn)帶來的是“百害”，這個是任何行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士共識，所以為了擺脫行業(yè)發(fā)展的這一困境，很多人提出了品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)過程中文化、底蘊(yùn)起了決定性作用，事實(shí)證明消費(fèi)者更愿意接受有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，這種趨勢優(yōu)勢已經(jīng)越來越明顯，那么作為凈水器怎么打好文化牌？這是一個關(guān)鍵，現(xiàn)階段大部分凈水器產(chǎn)品都是通過語言向消費(fèi)者傳達(dá)這個產(chǎn)品的好，這樣一來，傳達(dá)信息的成本低廉，極其容易復(fù)制，消費(fèi)者在選購凈水器時，接觸到的品牌無一不是在說明自己的產(chǎn)品好，zui終消費(fèi)者無法下手。筆者認(rèn)為，因?yàn)槲覈|(zhì)復(fù)雜，一個城市甚至分幾種水質(zhì)，這樣我們的凈水器代理商可以選擇先為有需求的用戶提供上門水質(zhì)檢測，然后在給消費(fèi)者建議，這樣我相信消費(fèi)者更愿意接受產(chǎn)品；再者還可以建立凈之泉凈水器的社區(qū)實(shí)體體驗(yàn)店模式，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)凈水代理的享受，畢竟百聞不如親身感受，當(dāng)然還有很多方式傳遞自身品牌優(yōu)勢，建立*品牌文化，所以這也是未來國內(nèi)凈水器品牌必須花功夫做好的一件事情。

   總結(jié)：行業(yè)的發(fā)展zui終是為了更好的滿足用戶需求，這就要求必須符合時代進(jìn)步趨勢，只有入流才能融入大海。所以我國凈水器行業(yè)發(fā)展走出自己的特色很重要。